截止到今年的8月份，日本的3G用户数已经发展到站用户总数的94.8%，如此之高的3G用户群体，使得日本成为了全世界3G领域的一颗明星。同样是在亚洲，另一个国家韩国，其3G用户也高达44%。超高的占有比例，使得日本和韩国当之无愧地成为了3G发展最领先的国家。韩日从3G正式商用到现在，已经分别走过了7年和9年的历程，这对于同处于亚洲、目前正处于3G起步阶段的我们来说，很具借鉴价值。纵观韩日3G发展路程，我们从中发现了一些日韩3G发展中值得探讨的主要特点，或许这些特点能够为我国3G的发展提供一些宝贵经验。

新颖的应用是3G发展的重要切入点

　　日韩国家在刚刚步入3G时代时和我们现在所处的阶段一样，都面临着诸多大大小小的问题，其中摆在运营商面前最大的问题就是如何用3G业务区吸引客户入网。在经过一番研究之后，韩国的三大运营商都将眼光投向了年轻人市场，因为这部分人群乐于尝试和接受新鲜事物，于是运营商针对年轻群体推出了音乐、社区、即时通信等多种业务，这些业务在3G最开始的时候起到了很关键的作用，很快抓住了年轻人的消费心理。在日本街头，随时随地都可以看到年轻的男孩、女孩在玩手机，这已经成为了日本街头一道特别的文化现象，很快就使得3G市场很快就有了起色。紧接着运营商开始向其他群体逐渐扩展，在这阶段，诸如NAVITIME导航类3G应用起到了非常重要的作用。

日本街头

　　NAVITIME是日本一家导航服务提供商，用户在手机上输入始发地与目的地，导航芯片将会帮你找到位置，并推荐很多线路，例如时间、路线所花掉的费用、线路交通状况等，并且，按照不同的地点配有相应的额外服务，例如选择不同的线路产生多少二氧化碳的排量，以及选择餐厅会有匹配的打折券等。从2000年创立至今，Navitime把行人、汽车导航的手机增值服务概念，在日本当地市场从无到有建立起来，不仅成为日本三大运营商最倚重的增值服务收入来源之一，还不断向海外市场拓展，至今已在五个国家、超过一百个城市推出服务。

NAVITIME导航应用

　　另外一个例子，是运营商在金融交易领域又推出了手机刷卡应用，这一应用在推出后，消费者的消费方式逐渐产生了变化。消费者在逛街购物时，无需随时携带诸多银行卡，只需要在结账时将手机在刷卡机面前轻轻一晃，交易就可以完成?；蛘咴诔俗黄凳?，无需多余携带公交卡，同样手机就可以完成买票过程，相当方便。也是凭借着如上诸多实用的3G业务，3G用户群体成功地从年轻人过渡到所有消费者。

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