近期，夏普在国内再次发布五款新机，不过对比起去年同期夏普发布首款SH9010c之时，其受关注度已经有了明显的下降。虽然我们可以将这一现象理解为中国消费者对日系手机已经见怪不怪，但不可否认的是，夏普手机的兴奋点已经越来越少了，甚至已近逐渐变淡化了，如果不正视这些问题，那么日系手机离再次败走国内市场可能也不远了。
外观突破不大 仅从外表看的话，我们几乎无法分辨出去年发布的SH9020c和今年发布的SH9120c在外观上有什么太大的区别，两者都是翻盖手机，同样可以旋转屏幕。尽管在去年这一造型给我们带来了很强烈的视觉冲击，但是此后接连发布的新机大部分采用这样的造型，这已经让人们开始有了审美疲劳。
▲刚刚发布不久的夏普SH9120c
▲去年发布的9010c和9020c，与9120c除了细微变化外并没有太大差别
朋友们会反驳，为什么同样的造型在日本本土能够流行那么久，而在国内才过一年就出现所谓审美疲劳？这一方面是因为两个国家审美观念的不同，另一份那个么也是因为日本国内对外国品牌接受率非常低，而我们国内则已经接受了长时间的国外品牌的熏陶，对于固定不变的设计模式难免会觉得无甚新意。
采用MTK平台 夏普新近发布的手机中，有不少是基于MTK平台的机型。得益于去年山寨手机的大流行，MTK平台已经在我们心里扎下了根，也打下了结，不少人会将之与山寨直接划上等号。因此采用MTK平台，也让夏普手机受到了人们的质疑：怎么日系手机也开始山寨了？
▲新发布的SH9130c手机，同样采用MTK平台
▲虽然是MTK平台，不过也能做到500万像素，支持GPS导航，比山寨机强多了
夏普对于这问题的解释是：采用MTK平台有利于降低成本，从而降低售价。事实上也是，国外大厂采用MTK平台的也有不少，可以说，山寨机是采用MTK平台的，但不是所有采用MTK平台的就是山寨机。读者知道这一点，我知道这一点，夏普也知道，只是更多的消费者可能都不知道。
价格过高 价格过高这个问题，从首款SH9020c开始就已经出现了，当然这其中很大是因为夏普原装进口高清晰大画面AQUOS液晶显示面板成本较高所造成的，但是该机去年上市价格高于四千，这样的定价让太多的消费者都只能敬而远之了。
▲夏普SH9010c，去年上市价超过四千
▲刚刚上市的夏普SH9130c，市价3100元
虽然现在夏普手机的战略也逐渐转到了中端和低端，价格已经有所下调，包括最新发布的SH9120c，SH9130c等机型的定价比起去年已经有了很大的下调了，只不过日系手机价格高的印象已经留在了消费者的心目中，如果夏普不对手机的定价再做更多的调整，其市场受众会越来越少。
配置缩水，优势已经不明显 可能日系手机也意识到了价格比较高这一问题，而为了缩减成本，夏普近期发布的新机在配置上不多不少都会有所缩水，例如新机9120c在日本的原型机为SH906iTV，屏幕为3.3英寸854×480像素分辨率，但是9120c则是3.0英寸240×400像素(WQVGA)级别，虽然Mobile ASV的液晶屏幕显示效果依然惊艳，但是随着AMOLED材质的引用，夏普这一优势已经越来越小了。
▲夏普SH9120c虽然显示效果不错，事实上还是有缩水
▲夏普SH1810c号称800万CCD摄像头，变现却不尽如人意
同样优势越来越小的还有手机的拍照表现，甚至连号称拥有800万像素CCD摄像头的SH1810c在实际应用中的表现也没能让消费者为之折服。而本来日系手机就是靠着屏幕和摄像头配置的优势在国内市场立足的，当着两个优势被逐渐淡化之后，日系手机还能拿出什么更强势的吗？
没有智能手机撑场 回想一下为什么摩托罗拉会没落，为什么索尼爱立信被逐渐赶超，可以看到，没有采用主流智能手机操作系统的产品是这两家昔日霸主的最大硬伤。毫无疑问的是，现在夏普手机也开始走到这一步了，目前在国内发布的机型依然没有看到智能系统的身影，相信这是日系手机在国内所面临的最大问题了。
▲颜色再多也没用
▲Sidekick3，夏普少有的智能机之一
由于在日本国内，智能手机并没有太大的市场，因此夏普在本土极少有智能手机上市。不过把目光转移到国内可以知道，智能手机已经是大部分消费者购机的首选了。因为手机已经不再是一个简单的通讯工具，在运营商还没有提供足够丰富的网络服务的当下，消费者对于系统扩展性能还是非?？粗氐摹?
总结：产品定位需调整 从上面可以看到，摆在日系手机面前的问题确实不少，总的来说是其手机的定位出现了问题。一方面，高价政策在国内行不通，大部分消费者的消费能力还远没有达到花三、四千元购买一个花瓶的地步；另一方面，手机在拥有时尚外观，高昂定价的同时在功能方面表现并不是非常如人意，即使有能力购买的消费者对于其非常局限的系统也会望而却步。
▲再好看，总归也有看腻的一天
由于两国发展现状差距较大，因此在日本国内取得成功的机型在我们国内未免会有些水土不服，而夏普的做法是直接缩水以降低成本，同时也能够适应国内的市场，不过这反而让人觉得有点诚意不足，引起消费者的反感，显然这并不是很明智。而笔者认为，如果真的想要在内地扎根的话，仔细调研国人的消费习惯还是非常有必要的。
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